乌拉圭拥有得天独厚的自然优势：国土大部分被原生草原覆盖，数千种动植物在此共生。在这样的环境下，牲畜露天自由放养，以天然牧草为食。
这种粗放放牧生产模式造就的乌拉圭牛肉，以风味、营养品质、可追溯性与可持续性广受认可。此外，乌拉圭坚持养殖过程不使用生长激素，坐拥南美规模数一数二的草原生态系统。联合国粮农组织（FAO）委任乌拉圭担任2026国际草原与牧民年联合主席，以此肯定该国生产体系的价值。
为此，乌拉圭国家肉类协会（INAC）依托推广品牌“Uruguay Beef”开展宣传活动，对外传递产品上述核心特质。活动主题“Made in Nature（源自自然）”不只是创意口号，更是乌拉圭牛肉真实生产模式的写照。
本次宣传选定德国与荷兰落地，这两个欧洲市场是乌拉圭牛肉的主要出口目的地，当地拥有实力雄厚的进口商，产品覆盖零售终端与餐饮渠道。
该推广项目同样契合欧洲新兴消费趋势，食品产地溯源、可持续发展以及动物福利愈发受到当地消费者重视。与此同时，依据欧盟新出台的《无毁林法案》（EUDR），乌拉圭被列为低毁林风险国家，在看重上述指标的欧洲市场进一步夯实自身竞争优势。
两大市场，同一份信赖
荷兰承接乌拉圭对欧牛肉出口总量的 40%，鹿特丹港口成为乌拉圭牛肉进入欧洲的主要门户。德国则是乌拉圭牛肉在欧洲的第二大进口国，当地拥有一批实力雄厚、合作历史悠久的进口商，产品销售网络覆盖德国全境。
在德国，乌拉圭国家肉类协会（INAC）开展的宣传活动覆盖柏林、汉堡、慕尼黑等十大核心城市，触达超350万受众。
德国最大屏幕为乌拉圭发声
本次宣传活动覆盖照片墙、脸书、油管、纸媒、数字媒体，同时开展高影响力户外投放，在德国各大主要火车站的150块电子显示屏循环展示宣传内容。除此之外还设置两处大型广告牌，一处位于柏林；另一处为本轮活动核心载体 “巨鲸屏”，即德国规模最大的LED大屏，坐落于汉堡中央火车站，每日人流量超50万人次。
这是一次重磅市场投入，旨在巩固乌拉圭作为天然、可靠牛肉供应国的市场定位，向欧洲输出以 “源自自然（Made in Nature）” 为最佳诠释的生产模式。
消息来源：inac
Made in Nature: la carne uruguaya conquista Europa
Uruguay tiene una ventaja natural única: gran parte de su territorio está cubierto por pastizales nativos, donde conviven miles de especies animales y vegetales. En ese entorno, el ganado crece a cielo abierto, en libertad, alimentado a base de pasturas naturales.
Ese modelo de producción extensiva es el origen de una carne reconocida por su sabor, calidad nutricional, trazabilidad y sostenibilidad. Además, Uruguay se distingue por criar ganado libre de hormonas de crecimiento, conservar uno de los mayores ecosistemas de pastizales de la región y haber sido designado por la FAO como copresidente del Año Internacional de los Pastizales y los Pastores 2026, en reconocimiento al valor de su sistema productivo.
Por eso, el Instituto Nacional de Carnes (INAC), a través de su marca de promoción Uruguay Beef, está desarrollando una campaña de comunicación con el objetivo de transmitir estos atributos. Su concepto central, Made in Nature, no solo responde a un concepto creativo: refleja la forma en que Uruguay produce su carne.
Con este mensaje, INAC eligió Alemania y Países Bajos para llevar adelante la campaña por ser los dos mercados europeos donde la carne uruguaya tiene mayor presencia, con importadores relevantes y distribución a nivel de retail y restaurantes.
La iniciativa también cierra con las nuevas tendencias de consumo en Europa, donde el origen de los alimentos, la sostenibilidad y el bienestar animal son cada vez más valorados. En ese contexto, Uruguay fue clasificado como país de bajo riesgo de deforestación en el marco del nuevo Reglamento de la Unión Europea sobre Deforestación (EUDR), consolidando una ventaja competitiva para un mercado que prioriza estas cualidades.
Dos mercados, una misma confianza
Países Bajos concentra el 40% de los envíos de carne uruguaya hacia Europa, siendo su principal puerta de entrada al continente a través del puerto de Rotterdam. Alemania a su vez, se consolidó como el segundo destino en volumen, con importadores robustos e históricos para Uruguay y presencia en todo el territorio.
En Alemania, la campaña desarrollada por INAC alcanza a más de 3,5 millones de personas en las diez ciudades más importantes del país, entre ellas Berlín, Hamburgo y Múnich.
La pantalla más grande de Alemania habla de Uruguay
La campaña combina Instagram, Facebook, YouTube, prensa escrita y digital y vía pública de alto impacto en 150 pantallas digitales ubicadas en las principales estaciones de tren del país. A esto se suman dos grandes billboards: uno en Berlín y el protagonista de la campaña, The Whale, la pantalla LED más grande de Alemania. La pantalla está ubicada en la estación central de Hamburgo por donde transitan más de 500.000 personas cada día.
Una gran apuesta que busca consolidar el posicionamiento de Uruguay como proveedor de carne natural y confiable, llevando a Europa un modelo de producción que encuentra en Made in Nature su mejor expresión.
Source：inac
